Le code QR comme outil marketing

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Publié le mardi 9 août 2011 10:25

Écrit par Julien

Vous savez sûrement ce qu’est un code QR ou code 2D. Sinon, il y a d’excellents billets qui ont déjà été publiés et il y a Wikipédia (je vous dirige vers la version anglaise puisque la version française ne semble pas aussi complète) qui peuvent vous expliquer ce que sont ces codes QR. Cette petite mosaïque carrée regorge de possibilités, mais pour que son utilisation soit efficace, elle doit être appuyée par une stratégie solide.

Il est vrai qu’il y a de plus en plus de téléphones intelligents, mais gardez en tête que ce n’est pas tout le monde qui en possède un. Encore faut-il que ceux qui en possèdent un aient une application pour lire ces codes et sachent quoi faire avec ce code. Connaissez les habitudes de votre clientèle-cible avant d'entamer une campagne.

Une erreur courante dans l’utilisation des codes QR est de diriger les gens vers un site web standard. N’oubliez pas qu’ils sont sur une plateforme mobile! Dirigez-les vers un concours, du matériel bonus, une vidéo, bref quelque chose qui peut exploiter le plein potentiel d’un téléphone intelligent. Si vous voulez que les gens visitent votre site « régulier », n’inscrivez que l’adresse.

Il faut savoir aussi bien positionner son code QR, autant l’emplacement sur le support que l’emplacement du support en tant que tel. Dans le cas de l’affichage, ne mettez pas votre code dans le bas de l’affiche. Peu se pencheront pour capturer votre code QR qui est à la hauteur de leur cheville. Placez-le dans les coins supérieurs de l’affiche ou à la hauteur des yeux, ils seront plus visibles et plus accessibles. Pour ce qui est des journaux et des magazines, soyez ingénieux! Regardez ce que Lady Gaga et NRJ ont fait dans le journal Métro de Paris!

Il n’y a pas que l’affichage, les journaux et les magazines où l’on peut insérer un code QR. Pratiquement tous les supports imprimés se prêtent bien à l’utilisation de codes QR : un livre, une carte professionnelle, un curriculum vitae… même sur les vêtements!… La seule limite est notre imagination et la pertinence de retrouver un code sur ledit support.

Pour savoir si les gens utilisent vos codes 2D, je vous suggère d’utiliser un service de raccourcisseur de liens. Ainsi, vous aurez accès à une foule d’informations sur l’utilisation de vos codes.

Pour vos campagnes de codes QR, ViGlob peut vous aider.

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